搶APP商機 經部撒錢找高手

工商時報【記者潘羿菁／台北報導】

APP商機火紅！經濟部長施顏祥表示，政府將推動APP產業，目標要將台灣打造成華文APP創作中心，一年推出2萬個APP應用軟體。 因此工業局提出三大策略，包括尋找APP之星、建立APP種子教練庫、以及建立APP123平台及服務團隊，不僅可以協助將作品上傳到Andriod系統，更是祭出高額獎金140萬元，尋找APP高手！ 工業局昨日舉辦推動APP產業記者會，邀請中華電信、城邦、聯發科、華碩、鴻海、宏達電、遠傳與台灣大哥大等相關廠商共同參與。

施顏祥致詞時，細數台灣廠商創造出很多第一名的APP成績，包括商業週刊「台灣超旅行」排名APP旅遊類下載第一名、希柏崙biz互動英語的iPad版Live ABC在非遊戲類下載第一名、奧爾資訊3D可愛夾娃娃機下載破140萬次，也在台灣、香港、新加坡、馬來西亞與中東，榮登下載第一名等，所以台灣廠商相當有潛力可以做。 施顏祥說，APP市場雖然大，但是軟體相當多，所以台灣不僅要創造出量，同時要有品質，才能在50萬~60萬軟體中脫穎而出，不過原則上，APP市場分為華文與英文兩部份，台灣在華文市場具有競爭力與潛力，目標要成為華文APP創作中心，領導華文APP市場。

因此工業局提出三大策略，要發掘App之星、促成校園形成多元App種子教練庫以及建立App123平台及App123服務團隊。 App之星將會透過「App Star高手爭霸戰」的選秀節目，工業局更是請到曾經製作「百萬小學堂」與「超級偶像」等電視節目的王牌製造人薛勝棻，選出App高手，預計8月下旬將會召開說明會，12月選出總冠軍，冠軍獎金達到140萬以上。 另外，工研院將會在北中南等區開出App服務團隊，協助學生與企業開發出App軟體，並在平台上傳自己的作品，以衝高台灣在App市場的能見度，預計目標今年要開發出2萬個App軟體。 根據Gartner最新報告，至2016年包括手機和平板電腦的應用程序下載量，將從2011年177億次成長至2014年的1,850億次，產值將從2011年的150億美元成長至2014年1,850億次美元。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110811/4/2wo2j.html

台灣設計年啟動 松菸展創意/投入5.5億

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• 郝龍斌表示，台北市政府花新台幣5.5億經費整修松菸


• 2010-12-10


• 中國時報


• 【中央社】

「2010台灣設計博覽會」今天在松山菸廠文化園區舉行開幕儀式，總統馬英九表示，台灣參加世界設計大賽往往都是第1、2名，趁著明年建國一百年舉辦世界設計大會，非常恰當。

經濟部與台北市政府共同在松山菸廠文化園區（簡稱松菸）舉辦「建國一百年台灣設計年啟動」及「2010台灣設計博覽會」開幕儀式，總統馬英九、經濟部長施顏祥、台北市長郝龍斌、台灣創意設計中心董事長王志剛出席。

馬總統表示，松菸是他在台北市長第1任任內指定為古蹟，台灣參加世界設計大賽往往都是第1、2名，在其他需要創意的領域，包括發明也都屢屢得獎，代表我們在創新的領域越來越得心應手，趁著明年建國一百年舉辦世界設計大會，非常恰當。

郝龍斌表示，台北市政府花新台幣5.5億經費整修松菸，充滿古蹟活化的地方由台灣創意設計中心經營，而明年也要在台北辦「2011台北世界設計大會」，希望以後大家想到台灣會聯想到「Design in Taiwan」。

「2010台灣設計博覽會」11日至19日在松菸展出，規劃10大主題展館，包括年度主題館、設計玩家館、金點設計館、國際設計館、新銳設計館、傳統產業魅力館、鈔越設計館、原潮設計館、包裝好農台灣館、共居新生活館，共計展出1463件國內外傑出設計作品。991210

http://news.chinatimes.com/realtime/110107/112010121001344.html

施顏祥：讓設計美學深植台灣

明年建國100年，同時也是台灣設計年。經濟部長施顏祥指出，明年預計將在台灣舉行至少30個以上的設計重大活動，並以10月舉辦的台北世界設計大會以及台灣國際設計博覽會為最高潮，希望能將設計的價值與概念深植台灣。

經濟部以台灣創意設計中心為代表，以臺北為主辦城市，在96年成功自全球13個國家，包含法國巴黎及澳洲墨爾本等19個城市脫穎而出，爭取到「2011臺北世界設計大會」主辦權。

施顏祥說，這是整合世界三大國際設計組織所舉辦的設計大會，又適逢我國建國100年，因此將民國100年訂為設計年，將啟動一系列設計相關活動，象徵著台灣設計不但要起飛，還準備在高空翱翔。他也期望透過「建國一百年台灣設計年系列活動」提升民眾對設計美學的認知，協助國內設計業建立品牌與提高能量，進一步與國際接軌。

明年10月舉行的2011臺北世界設計大會，預計將有全球3000位設計相關人士來台參與此盛會，松菸台灣設計館明年也將成為「台灣國際設計博覽會」的重要主題展館。

對於台灣設計逐漸在國際間嶄露頭角，總統馬英九出席設計年啟動儀式時說，今年世界經濟論壇WEF報告將台灣競爭力排名第13名，但創意卻排名第7，而每百萬人有效專利數更高居第一名，他希望這種趨勢逐漸擴大，把台灣變成全球創新中心。

他說，當兩岸簽訂ECFA，當松山機場與虹橋、羽田對飛，加上未來的金浦，台灣變成亞太經貿樞紐只是時間問題，但創新還要更加把勁，因此今年通過產創條例，鼓勵各種產業創新，才能使天然資源不多，天然災害不少的台灣，將力量投射出去，讓世界看到台灣。

【聯合晚報╱記者郭玫君/台北報導】

文創博覽會 品牌「打群架」

【經濟日報╱文／鄭秋霜】

2010.11.15 02:29 am



台灣國際文化創意產業博覽會會場。
圖／曾吉松、台灣吉而好

首屆台灣國際文化創意產業博覽會昨（14）日落幕，此展呈現台灣文創多元面貌，也看出文創產業的跨領域整合和聯盟趨勢正在蘊釀中，若能持續形成力量，將有助台灣文創產業不只能單兵作戰，也能進入打群體仗的「聯合品牌」時代。

文建會主辦的首屆「2010台灣國際文化創意產業博覽會」，共規劃八個展區、七個主題館，700個攤位設展，參展廠商新舊「面孔」同台爭輝。不少文創品牌如法藍瓷、吉而好、藝拓國際、香華天、陶作坊等，都精心布置展場凸顯品牌形象。

文建會指出，此展四天展期入場參觀人數突破5萬人，國際採購訂單初步估計7,000萬元，現場零售金額也有2,000多萬元，合作意向書的簽訂高達1億元；首度舉行的文創投資媒合案件，也已洽談14件合作案。



圖／曾吉松、台灣吉而好



圖／曾吉松、台灣吉而好

館中館概念 跨領域整合

此次各展區也首創「館中館」的概念展館方式，邀請藝術家陳郁秀、設計師胡佑宗、陳俊良，文創工作者曾國源、許瑞容，皮克斯展策展人英國籍Neil McConnon等，為文博會齊力策展，藉由整合跨領域和媒材，激盪出文創產業的可能性。

陳郁秀策展的概念館和陳俊良策展的消失的百工，展示台灣文化基因與技藝根源；胡佑宗策展的美學居家概念館，展示多家文創廠商產品，並與城市現場文化設計工作室合作，將台北鐵窗的不同形式花樣做為展場布置，讓人看見不一樣的「鐵窗文化」。

產業新突破 生活更玩美

今年在花博「夢想館」中大放異彩的青鳥多媒體執行總監許瑞容，為文博會策展的「科技文化館」，取材自「牡丹亭」的創意發想，營造古今（文化與科技）交流的動態展演，呈現科技與藝術融合之美。

館中館也讓人看見文創聯合品牌的可能性。以藝拓國際執行長曾國源規劃的「設計生活館」為例，主題定為「蝶喋Flappers」，集結國內20多位設計師或設計品牌作品共同展出。

曾國源指出，藝拓希望透過實務經驗發展出的「PDB（Production、Design、Brand）文創產業創新模式」，分析生產、設計和品牌，突破個別設計師因缺乏製造技術或行銷資源而無法進入市場的問題，為文創產業找到一條新路，未來將以「Flappers蝶喋」聯合品牌共同行銷台灣文創商品。此概念獲得到場參觀的宏碁創辦人施振榮、台灣文創一號基金總監王偉忠等人的認同，今天雙方將進一步交換意見。



圖／曾吉松、台灣吉而好



圖／曾吉松、台灣吉而好

其他文創聯合品牌的活動也持續蘊釀中。例如吉而好打造「poodehii」聯合平台，持續推動設計師加入。台灣工藝研究發展中心的「Yii易」品牌，也網羅不少工藝家作品。台灣工藝中心主任林正儀表示，「Yii易」正在徵選品牌營運廠商，將可進一步發揮聯合品牌功能。

台灣首屆文博會獲得總統馬英九、副總統蕭萬長等重視。文建會主委盛治仁表示，今年是文創產業最重要的一年，文建會已規劃了四年計畫，希望未來將台灣的文創實力推向國際。

文建會副主委李仁芳觀察，本次博覽會從台灣原鄉文化出發，將台灣的風土民情及原創理念融入博覽會設計中，從文創產品可以看見台灣在華人世界中所確立的優質生活中心及文創產業的地位。



圖／曾吉松、台灣吉而好



圖／曾吉松、台灣吉而好

不過，由於台灣文博會是第一次舉辦，仍有些美中不足之處。例如有些參展小攤品質參差不齊，展品及展場呈現與文創展的主題落差頗大；部分政府部門的展場呈現缺乏創意美感，也實有改進之處；此外，高官到場固然展現政府對文博會的重視，但若能鼓勵或推薦企業家也能踴躍參觀文博會，將有助拉近企業與設計或文創的關係。更重要的是，面對各國舉辦文創相關展會方興未艾的趨勢，台灣文博會如何在亞洲或在國際上找到自己的定位，並提升影響力，吸引更多國際買家前來，挑戰才正開始。

2010年台灣國際文化創意博覽會官網 http://www.iccie.tw/index2.html

兩岸文創產業發展的SWOT分析

一般所謂的產業，其所重視的是市場佔有率、行銷策略、與產品開發，而文化產業除了上述的因素外，還必須跨領域整合各方資源，如地方文化及人才等，它尚有藝術性的、美學的表達。因此產品還必須能夠吸引人，尤其是年輕人，所以文化創意產業須重視設計，以創意為主體，與生活的型態結合，甚至透過文化政策的協助，結合節慶活動，加強文化產品的故事性、傳奇性及典故，以便吸引及留住人潮，體驗當地文化特色，享用當地文化產品，感動消費者的情感，豐富消費者的生活，產生獨特的消費者。

台灣近幾年來，從民宿蓬勃發展、商圈整治成功、表演藝術推廣、社區營造，到露天咖啡、健身美容SPA興起，都可看到文化創意的身影，也激發在地文化的創造力。從這幾年台灣部分產業的深度化與創意化，用豐富的生活滋養創意經濟，顯示台灣其實也是一個極有潛力的「文化創意」發展舞台。

參、兩岸文創產業發展的SWOT分析

在兩岸都開始重視文創產業的發展，投注資源，相關的藝術產業也面臨城市之間的競爭，尤其在華人生活圈的城市，如新加坡、香港、上海、台北都在經濟活動之外，致力於成為亞太地區文化藝術的領導品牌、文化生產基地。

大陸有廣大的市場與豐沛的資源，文化創意產業乍看一片榮景，但仍有不少問題尚待克服，包括技術和人才的匱乏、東西部的文化產業發展失衡等。相形之下，台灣市場與資源相對匱乏，但也有許多優勢，近十年來，台灣除了外來、西方藝術的移入，本土化的過程也引導了不同特色、在地化、多元化的藝術創意的優勢，引領台灣藝術發展的充沛活力成為華語生活圈的藝術生產基地，此外，相較於世界各國而言，台灣有鄰近中國新興市場的優勢地理位置，兼具全球華人地區文化、語言相通的特質，亦是華人世界中唯一真正傳承中華文字美學、文化精髓的地方。如能積極把握並建構兩岸文化產業合作平台，仍能在整個華人市場中，搶佔重要的商機，為兩岸文創產業的發展開創新局。

然而，在討論兩岸如何合作之前，應先了解兩岸文化創意產業各自的發展現況與進行SWOT分析，找出兩岸文化創意產業的優勢、劣勢、機會與威脅。這將有助於我們思考兩岸文化創意產業如何開啟新的合作，尋找兩岸雙贏的契機。我們由SWOT分析來看，台灣的優勢在於社會接受新事物與新觀念的可塑性強；科技發達，網路進步；自由創作環境，創新人才輩出，民間創造力呈現多元性與多樣性；尊重智慧財產權；地方文化活力強，民眾對藝文活動與創意生活的需求日增等。弱勢則在於市場小，規模小，無法靠內需市場形成產業，國際市場的開發力弱；資金來源不足，缺乏投資的鼓勵政策等。而中國大陸的優勢與劣勢幾乎跟台灣顛倒過來，大陸的文創產業有廣大的市場與豐沛的資源，但技術和人才相對匱乏，智慧財產權不受重視。