施振榮談海角七號-先賺錢先有信心 國片才能復興 by 天下雜誌
電影是一個產業，當然也需要品牌，但一部電影只是一個產品，這產品最重要的是在塑造長期性品牌，也就是累積導演的品牌、演員的品牌、製作公司的品牌。嘉禾電影公司早期有一句話我很欣賞，「嘉禾出品，必屬佳作」。
要創造國片的價值和需求，一定要從目標市場去看。國片的目標市場能否國際化？怎樣國際化的題材能讓人感動、讓觀眾心裡留下深刻印象？如果一個產品無法創造很好的票房，那再一次做產品的資源與信心就會沒有。
投資需要兩個條件，有錢並且有信心，賺了錢可以再投資。現在大家對國片慢慢恢復信心，才會願意再投資。因此，國片一定要能賺錢，整個產業才會活絡。
這種模式我稱之為「滾雪球模式」。有些人認為只要大製作、大資金就能成功，這我不認同，信心不足、資源再多都是不夠的。賺錢的模式應該是由小慢慢建立信心，把資源愈滾愈大，從國內到華人、到全世界。
業界也應該不心急的做長期投資、人才訓練，提供一個舞台，讓大家成長。就像當年中影，成立製片場，有些預算，可以訓練人在裡面成長。舞台不必很大，但每個人可以在小舞台慢慢長大。
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