11/27/2012

「台灣好」經濟,新商業復興運動來臨!



「台灣好」經濟,新商業復興運動來臨!

跳脫過去大量製造、價格導向、低毛利的模式,
他們從在地生活出發,開始一場以價值取勝的跨界探索。
好山好水、好茶好米、好人情,
好樣、好丘、安達窯、鐵花村、粉樂町、小茶栽堂……,
他們正努力改寫著台灣的產業面貌,找回屬於台灣的原鄉感動。


美國國際史丹佛研究中心總裁卡爾森指出,台灣雖然在個人電腦、智慧型手機及伺服器等硬體設備製造領先全球,但處於顧客價值鏈的最底端,毛利較低,台灣產業應設法進行轉型,才能大幅提升價值。

對比傳統製造業的大量製造、價格導向、低毛利的模式,現階段的轉型則是從根本的經營思維出發,強調品牌精神、商品價值及台灣在地故事,掀起一股「新商業復興運動」。

「『新』的意義是什麼?這是懂得創意、設計、說故事的人所帶來的產業革命,」台北市政府文化局局長劉維公認為,所謂的新不是指購併、開更多店、賺更多錢,這還是過去的產業思維,而是有群人慢慢開始用在地故事、生活態度、美學設計、情感訴求等元素,轉換成商品或經營模式。

這樣的轉變,背後有著很大的驅動力量,首先是全球市場的興起。「當經營者發現必須跟全世界競爭時,就必須更加凸顯台灣的故事和文化,才能提出不一樣的附加價值,」劉維公表示,國際化帶來的觀光客也改變台灣的內需市場規模,瞄準利基小眾市場的風格小店,就能因為倍增的觀光人口存活下來,甚至成為百年老店,創造長尾效益。

推動簡單生活節、成立文創商品通路好丘的中子創新執行長張培仁觀察,網路的興起也扮演了重要的推動角色。他指出,過去沒有資訊、知識,也沒有器材讓年輕人創造,但現在有了網路,新創業者能夠掌握小區域的傳播能力,只要主張清楚,就有機會可以維生。

除了傳播,網路也帶來實質銷售的可能。美國《連線》雜誌總編輯安德森(Chris Anderson)的長尾理論說明,廣泛的銷售因素讓98%的產品都有機會銷售,不必受限於空間限制,增長企業營利價值。比如中子文化建置的StreetVoice網站,雖然獲利不大,卻讓更多的創作者與消費者集結、對話,無形中形成一股新的文化消費力量。

彰顯台灣在地故事
學學文創董事長徐莉玲則提出中國崛起的影響。當中國從「世界工廠」開放成為「世界市場」時,真正意義的中國隨之出現。與對岸同文同種的台灣,也迎來一個廣大的消費市場,「現在台灣終於有一個腹地,未來可以餵養台灣的自創品牌。」在文化驅使下,在地的台灣圖騰就更加重要。

但台灣文化若要輸出,什麼會是屬於台灣的特色?「Location(地點)很重要!」劉維公口中的地點指的不是品牌店鋪落腳地,而是台灣每個地區特有的風土民情,所發展出來的生活態度。不管是台南、宜蘭、民生社區,這些珍貴的土地故事和次文化都無法被複製,就像京都、普羅旺斯、托斯卡尼這些迷人城市一樣。「未來的產業發展不再是服務業、製造業這樣的單一產業項目,而是Location,每個地區都有非常鮮明的形象和價值,這就是台灣風格。」

相對於國際化主張,另外一條出路是讓世界走進來認識台灣。曾是台達電的重點栽培人才,後創辦The one品牌的異數宣言集團執行長劉邦初舉例,就像時尚已完全融入法國人的生活中,而非刻意塑造氛圍賣給觀光客,台灣的在地人情就是很重要的文化主張。

「台灣根本不需要建造文創園區,整個台灣就是一個沒有圍牆的園區。」他提出,當台灣急著把茶外銷到國際時,選擇在國外舉辦發表會,為何不直接在南投鹿谷發表春茶跟秋茶?將鹿谷打造成另一個大家都想去的普羅旺斯。「急於出去的時候,稍微在定點看清世界,讓世界走進來過台灣生活,也是選擇之一。」

除了外在的環境因素,消費者的轉變,也是促成新商業興起的重要力量。「越來越多消費者從過去的消費概念解放出來,他們要的不單只是價格或體驗經濟,還更注重社會價值,」劉維公認為,在這樣的前提下,包含社會責任、歸屬感、友善、熱情、重視人際關係等擁有各種正面力量的品牌,就會備受青睞。

「這個年代基本上是在賣生命故事,鋪陳出精彩的在地美學文化,」劉邦初認為,現在消費者更重視心靈上的消費,品牌故事能帶給消費者想像,這種小題輕做的小店風範學,挖掘生活周邊許多動人的人事物,不惜血本,卻能感動人心。

在目前大環境不景氣、薪資縮水的社會背景下,這種強調心靈溝通的特性,更是品牌突破逆境的方法。「當大家不再是追求物欲的衝動型購買時,精神層次就會高起來,肉眼看不見的意義更加重要,」徐莉玲表示。也因此,經營者需思考自己的品牌內涵裡,有哪些可以滿足消費者更挑剔的需求。(全文未完,更多精彩內容請見2012年11月號《數位時代》,全國7-11、各大書店熱賣中!)

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11/16/2012

丟掉台大人身分,用腦賣蚵也能出頭天/月收入約10萬〉蚵農 黃翊誠



丟掉台大人身分,用腦賣蚵也能出頭天/月收入約10萬〉蚵農 黃翊誠

 「喂!蚵男!」電話那頭傳來急促的問候語。若非已知對方年僅28歲,在南部夜市擺攤賣烤蚵,經營得有聲有色,初次聽到,還以為怎麼有人自稱日本著名漫畫人物「名偵探柯南」。
10月,東北季風起,與黃翊誠在台南市七股區養蚵場聊起他成為蚵男的前因後果時,他笑稱暱稱跟漫畫無關。自小看著阿公阿嬤在蚵田工作,加上自己也投身成為蚵農,順理成章有了蚵男的稱號。
每日在蚵田幫忙,浸泡在水中的手指頭起皺脫皮,黃翊誠堅稱自己是農夫,「蚵是種出來的,不是捕撈的。」利用繩子串起一個個空牡蠣殼,綁在海中的竹架上,讓水中漂流的蚵苗附著,再長成蚵仔,一年半載後即可收成。目前他一年約綁1萬5000條至2萬條蚵苗。

心法一 不受「台大碩士生」身分限制
採收回來的蚵仔,1∕3用來網路拍賣,2∕3到夜市擺攤。網路拍賣是黃翊誠在台大漁業所修習期間,回到七股進行社區營造研究,閒暇時到蚵田幫忙而興起的想法。 直到三年前,他決定休學,完成兵役後,正式入行,成為全職蚵農。
休學的決定,沒事先與父母商量,教授得知也很生氣。「我告訴他,沒把書念完,以後一定會後悔,」黃媽媽帶著惋惜的語氣說。
但黃翊誠不這麼認為。海洋大學水產養殖系畢業,考上台大研究所,他笑說是因為非熱門科系,競爭門檻低,才幸運考上。因此他很在意外界以「台大碩士生」身分來衡量他。
「完全沒有高學低就的問題,」黃翊誠澄清,若不是阿公阿嬤年紀大,蚵田需有人承接,隨著爸媽進入養蚵產業,他也許至今還不曉得未來在哪裡。
就像許多第二代,黃翊誠深知養蚵人家必須忍受冬天刺骨寒風,頂著夏天毒辣太陽,但這些都不算辛苦。遭受盤商剝削,一年辛勞所得僅能以低價賣出,才是最辛酸的。

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http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_20925.html

 

11/12/2012

群眾募資平台flyingV幫你圓夢



群眾募資平台flyingV幫你圓夢

有這麼幾個大學生,湊成一個叫「Somebody」的團體,他們認為台灣民眾平常無意識地消耗了太多塑膠袋,於是打算以展示影像作品的方式,實地到台灣各地夜市、到消耗塑膠袋最多的地方巡迴,用行動提醒民眾塑膠袋對環境的影響。

另一批年輕人,有感於台灣許多在地文化正在急速消失中,所以他們組成了團隊,打算系統性地蒐集在地文化故事、草根人物、地點等,將這些台灣鄉鎮間未被注意的美好事物傳播推廣出去,他們稱此為「台灣冷門景點熱血復甦計畫」。

以上兩組年輕人都遇到相同的困境──缺乏資金與資源,他們將如何執行這熱血的計畫?

這兩個故事似乎和網路創業沒有直接關係,但是,這些熱血年輕人的夢想,正在透過群眾募資網創平台「flyingV」,一點一滴的實現計畫中。

創投典範在轉移 用網路幫追夢者集氣

群眾募資平台flyingV是「無名小站」創辦人之一、綽號叫「小光」的林弘全,離開Yahoo後成立的一個網創團隊。

2010年左右,台灣的網路創業開始有復甦的跡象。當時有許多團隊找林弘全投資,他也陸陸續續地當了一些團隊的天使投資人。2011年3月離開Yahoo後,林弘全覺得光靠自己的力量實在不夠,於是加入創投業,希望藉由創投平台的資源協助更多的人創業。

林弘全觀察後認為,台灣傳統的創投產業正面臨困境,必須進行轉型。他舉中華民國創投公會的數據說明,截至去年10月底,創投產業可運用的資金約400億,比起全盛時期的2,000多億元大幅縮水許多,台灣創投募資的窘境由此可見。

林弘全認為這是因為創投產業正在經歷「典範轉移」(paradigm shift)的過程。台灣產業從製造業、代工業到高科技產業,大多是大資本的投資。但進入網路時代後,過去出手就是幾十億、幾百億的大型投資越來越少,取而代之的是微型經濟的崛起。像是現在風行的「微服務經濟」(APP Economics),小小兩、三人的團隊就可以創造出全球數百萬用戶的市場規模,而這些團隊初期所需要的資金可能只有數十萬、數百萬而已。

「但因為所創造出來的價值並不是實際產品,這對傳統的創投而言,非常難以評估。」林弘全說道。這與以往高科技產業大不相同。不僅市場越來越分眾,且大資本的高科技業創投資金多半來自銀行、外資,與生活服務、創新產業相關的個體創作者、中小企業距離太遠。

但經過網路創業洗禮的林弘全發覺網路可以「去中間化」。也就是創業者或創作者藉由網路可以直接和大眾接觸,不需經過投資人、外資、產業行規等層層干涉。於是從去年起,林弘全找了一個網創團隊,建立了群眾募資平台「flyingV」,讓有理念的人在此平台上可以獲得資金,實現自己的夢想。

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11/07/2012

ipad mini 廣告術「簡而未減」? from inside



ipad mini 廣告術「簡而未減」? from inside

好一句「There's less of it, but no less to it.」(鼓掌)。剩下的文案沒亮點,但也沒特大缺點。於是這一句「精華」文案成為了各國文案人的大難題。如何才能精準地表達原意,同時也保留它的美與獨特性?讓我們一起來看一下中港台三地的不同版本吧:

大陸版:
百分百完全 iPad 體驗
減小,卻不減少。iPad 上你所為之著迷的一切,如絢麗的屏幕、快速流暢的性能表現,FaceTime 和 iSight 攝像頭,眾多精彩的 app,長達 10 小時候的電池使用時間,也是 iPad mini 讓你愛不釋手的理由。而且你只需單手就能掌控,一切如此輕鬆。
香港版:
百分百完全 iPad 體驗
小了,但沒少了。在 iPad 上你所喜愛的一切,亮麗的屏幕,快速流暢的效能、FaceTime 及 iSight 鏡頭,數以千計的精彩 app、10 小時電池使用時間,也是在 iPad mini 上令你鐘愛的一切,而且你可以將它盡握在一掌之中。
台灣版:
iPad 體驗完完整整
簡,而未減。你所愛上 iPad 的種種:亮麗的螢幕,快速且流暢的效能、FaceTime 與 iSight 攝錄鏡頭,成千上萬令人讚賞的 app、10 小時電池續航力,也都會一一是你愛上 iPad mini 的原因。而且一手皆能盡數握有。
無論是大陸還是台灣的網友,都一致認為是台灣的版本最佳。對於這個結果,我並不意外。台灣文案人的功力總是讓我大開眼界,詞彙量讓我這種中文水準只有小學六年級的人望塵莫及。

http://www.inside.com.tw/2012/11/02/ipad-mini-chinese-version-copy

http://www.engadget.com/2012/10/30/apple-ipad-mini-review/