7/17/2012

微電影時代,行銷觀點見商機 (青田街七巷六號)



微電影時代 行銷觀點見商機

微電影風潮席捲而來,不少知名品牌、地方宣傳以及公益行銷,紛紛加入了微電影的行列,五花八門的劇情或大牌明星的加持等,各種因素皆吸引著網友們轉載流傳。和傳統廣告相比,微電影的確帶來許多超越以往廣告的效益,不論是目標族群的精準行銷,或點擊瀏覽的影響力,都讓廣告主心甘情願地投入資金,期待能以這項新興行銷工具,創造品牌效益帶來商機。

看微電影說故事給你聽 行銷宣傳應用廣泛

其實微電影的概念在台灣的廣告圈早已行之有年,從唐先生打破花瓶的故事到不老騎士的熱血環島,都以類似電影的敘事手法,包裝商業內容成為短版電視廣告,再另外於網路上提供完整長度的廣告版本。這種微電影的手法,不僅僅在宣傳產品,其內容更在傳達一種精神及理念,藉由故事劇情詮釋品牌文化、塑造品牌形象,進而達到行銷目的。

一些資源豐富的公司,可以結合數個品牌的預算,打造一線電影等級的微電影,像是百事可樂Power of One的行銷策略,整合旗下的品牌資源一起宣傳,不僅聲勢浩大,其創造的品牌效益也十分可觀。而地方旅遊也不惶多讓,像是介紹四川的「愛在四川」、浙江的「櫻為愛情」,還有最近廣受好評的「再一次心跳」替澳洲旅遊局代言觀光旅遊,另外新北市政府也拍攝「心城市故事」行銷地方景點,更在劇情中加入新北市的政策。而家扶基金會,也拍攝首支公益微電影「讓夢想飛上雲端」,期待觀眾能感同身受踴躍捐款,幫助更多弱勢孩子完成夢想。

微電影廣告效益真不「小」 置入性行銷真划算

微電影的廣告形式可區分為專為廣告客戶訂製的微電影,或有廣告置入的微電影兩大類。但不論哪一個分類,微電影的投資報酬率以及廣告效益,皆優於傳統廣告。於傳統的廣告裡,扣除名人代言的費用後,還得花上大筆預算購買媒體及通路才能有曝光機會,但隨著廣告影片的下檔,廣告效益也就跟著消逝。然而微電影不僅能降低購買媒體的花費金額,仍能保有傳統媒體的曝光量,是其廣告效益勝出的一大關鍵。

此外,微電影廣告大多需要觀眾主動點選觀看,這種主動的接收模式,讓廣告的溝通變得不再是單向的強迫宣傳,增加了觀眾願意取得資訊的動機。而具有特色的微電影,也能讓瀏覽觀眾自願的轉發分享,不斷累積所觸及的對象,進而讓廣告主能得到長期的擴散效應。這種置入性行銷的做法,讓廣告主願意投入更多心力於微電影,且總花費不見得比傳統廣告更高,但效益卻遠不可及。

面對微電影 還有很多故事要說下去? 

簡單而言,微電影就是在訴說一個簡單動人的故事,而利用故事劇情,來詮釋一個品牌形象或是產品服務,傳達一種精神理念,進而達到行銷目的。面對來勢洶洶的微電影時代,許多人對此的態度卻不盡相同,即使微電影帶來許多商機,廣受廣告主收視群眾的喜愛,但也有人認為微電影只是一種娛樂,不足以改變收視群眾。但不論正面或是負面的評價,微電影時代已襲捲而到,未來還有更多微電影的故事會繼續說下去,但是否已有足夠的影響力改變未來的行銷策略,仍要端看廣大的收視群眾到底買不買單。

http://www.youtube.com/watch?v=8DSOKWC9vo8

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