10/21/2011

艾夫 「設計」金蘋果/設計的熱情?

艾夫 「設計」金蘋果

【經濟日報╱編譯林文彬】

蘋果創辦人賈伯斯逝世,投資人及消費者可能會問:少了賈伯斯的設計遠見,蘋果是否能持續創造令人耳目一新的產品?這個問題的關鍵就落在蘋果頭號設計師艾夫(Jonathan Ive)身上。



艾夫於1967年出生於倫敦,曾服務於英國設計公司Tangerine,該公司曾於90年代向蘋果取經。1992年加入蘋果,很快就獲得重用。

1996年,艾夫正式接管蘋果設計團隊,負責打造產品外觀及質感,讓蘋果商品有別於同業競爭者。隨著賈伯斯時代劃下句點,艾夫的重要性將與日俱增。

電腦、音樂播放器、智慧型手機及平板電腦是蘋果的四條生命線。為蘋果帶來超過1,000億美元的年收入,這代表蘋果儘管產品令人驚豔,生產模式卻相當單純。

艾夫利用其獨特的設計風格,將蘋果產品打造為使用者地位的象徵,他的作品iPad─鋁質外殼與透明玻璃的搭配─為平板電腦代表作,最新版iPad在第三季平板電腦市場銷售量占68%,超越所有競爭者。艾夫的作品表現亮眼,將蘋果打造為全球最有價值的科技企業。

他的產品在市面上評價極佳。象徵潮流的iPhone是蘋果的搖錢樹;麥金塔電腦在個人電腦市場成長也極為迅速,iPod則是蘋果2001年重出江湖代表作,引起一股數位音樂旋風。艾夫在蘋果擁有無法取代的重要地位,賈伯斯必須親自聽取他的報告,討論產品的設計與美感。

相較賈伯斯及其他主管經常公開露面,艾夫顯得相當低調。過去,蘋果產品的外觀並不起眼,色彩偏向灰及米色系,艾夫引領的設計團隊讓產品徹底改頭換面,推出糖果色的iMac及當今火紅的iPhone等。

分析師認為艾夫一絲不苟,這也是蘋果脫穎而出的關鍵。佛瑞斯特研究公司(Forrester Research)分析師高爾文(Charles Golvin)表示,只要將手放在Macbook的鍵盤上,就可以感受到艾夫所傳達的美感,這就是他的美學。

艾夫的設計風格常與德國設計師拉姆斯(Dieter Rams)相提並論,拉姆斯於60年代為百靈(Braun)設計計算機及收音機外型,他的作品以極簡、典雅及上手容易聞名,這與艾夫的理念相當類似。

柏林作家拉夫爾(Sophie Lovell)曾為雜誌專欄訪問艾夫,深切感受其對設計的熱情她表示,許多人以為設計就是打造漂亮的外觀,事實上,設計的深度遠大於此。相信無論是艾夫或是賈伯斯都了解這個道理。(取材自道瓊社)