12/20/2007

品牌台灣計畫 中小企業茁壯之路


為鼓勵中小企業發展國際品牌,經濟部國際貿易局、對外貿易發展協會共同推動「品牌臺灣發展計畫」,希望以品牌價值增加企業競爭力。今年前廿大台灣國際品牌的總價值已達八十四億美元,較去年成長百分之卅三。 外貿協會秘書長趙永全昨天表示,台灣的中小企業更需要有品牌的概念,但發展品牌相當耗錢,因此應該先找出最有利基的市場,集中火力行銷,先發展國內的本土品牌,再以成功模式推向國際。 由於中小企業多以代工製造為主,趙永全認為,初期可以OEM(代工)與OBM(產品的設計、製造、品牌通路完全是國內廠商自行研發)雙管齊下,以OEM的利潤支持OBM,再轉向專業分工,成立新興品牌的事業體系。另外,因中小企業的規模不大,建議廠商以合作代替對抗,以資源整合增加規模與競爭力,才能與現有的國際大廠抗衡。例如自行車業的A Team,以巨大和美利達為首,整合台灣自行車零配件及成車的研發實力,成功帶動自行車的國際品牌。 台灣曾是玩具製造大國,如今工廠紛移往中國大陸,連續兩年接受品牌輔導的的童心園,成立We play品牌後,經政府輔導,發展出全新的公司形象。 童心園總經理邱義誠表示,品牌定位建立後,發展潛力遠超出想像,這兩年營業額有三成以上成長。他認為,完整產業鏈的整合,「Made in Taiwan」更有國際競爭力。 趙永全表示,企業的經理專才也是發展重要關鍵,貿局去年設立「虛擬品牌學院」辦理人才培訓,接下來將實施「品牌人才專業認證」,提供企業選才。 貿局、外貿協會與Interbrand合作的「台灣國際品牌價值調查」也已邁入第五年,今年華碩電腦為台灣國際品牌冠軍,趨勢科技第二名,宏碁及宏達電品牌價值也首度突破十億美元。台灣已有四家企業品牌價值超越十億美元,顯示已由代工與產業供應鏈,朝向品牌經營與價值的建立。


【2007/12/20 聯合報】


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